隨著新一代年輕群體成為消費主流，不論是內地或香港品牌都逐漸年輕化，品牌受眾亦不斷向外無限拓展……

香港品牌若要佔據內地年輕人的心態，關鍵在於喚起認同感，而語言最能引發共鳴，當中，玩梗、造梗兼且富有梗文化的營銷策略，尤其受內地年輕人追捧與喜愛。

「好奇」驅動購買
年輕人總會因好奇而去嘗試新鮮事物。
他們不再滿足於傳統產品的固有模式，
反而更傾向於在多元的產品中尋覓獨特體驗。
而且，對於他們來說，
刻板生硬的營銷手段只會令他們反感，
而擅長運用玩梗策略的品牌，
才能輕易吸引他們的目光，
從而對品牌產品產生興趣。

打造「有梗」的品牌故事
年輕人對千篇一律、缺乏新意的品牌故事極易產生審美疲勞。
所以，品牌切忌局限於單一框架，
而應該順應時代潮流，
在堅守品牌核心故事原型的根基上，
巧妙融入「梗感」「網感」的創新講述方式。
這樣呈現的品牌故事，
才能精準擊中年輕人的興趣點，
贏得他們的偏愛與青睞。

「玩梗」社交
現在很多年輕人會將產品展示在社交媒體上，
利用這種分享行為達到自我取悅，
而這就是隱藏在消費行為背後真正的核心需求。
亦即說，
年輕人消費不只是為了獲得產品本身，
更關注產品是否可以展示、分享，
從而獲取愉悅感的機會。
品牌若能以趣文、靚圖、精彩的視頻等，
便可藉助年輕人社交圈的力量，
引發更廣泛的傳播。

情緒價值才是「梗」的核心
在年輕人的消費理念中，
品牌不應該聚焦於產品上。
年輕化消費所兜售的不是單純的產品本身，
而是情緒價值。
藉助「同齡人」的語言與其產生共鳴，
如此一來，
便能輕易在特定氛圍裡推動用戶，
達成精神層面的交互與連接，
促使其產生消費行為。

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